FROM DE EDITOR

We begin the year with an edition that marks a turning point for our magazine. We present a refreshed image and a modernized logo that symbolize evolution, adaptation, and a clear decision: to continue transforming ourselves into exactly what the industry needs today.

We celebrate 23 years alongside Ecuadorian floriculture, and this milestone drives us to take a stronger step into the future. More information, more relevance, more speed. A more agile and deeply digital communication approach that matches the pace of today’s global flower business.

We remain the magazine of the Ecuadorian floriculture industry, and our mission stands firm: to communicate to the world what is happening in Ecuador. Wholesalers, florists, intermediaries, trading companies, event designers, and all buyers of Ecuadorian flowers must have first-hand visibility into the sector’s evolution, challenges, and opportunities. That is why we are here: to ensure information reaches decision-makers in global markets quickly, clearly, and on time.

In line with this goal, our digital platforms have also evolved to expand the reach and immediacy of our content worldwide. The format evolves, but the purpose remains the same as it was 23 years ago: to drive the growth and competitiveness of Ecuadorian floriculture.

This year also opens a strategic window for the country. The new trade negotiation with the United States represents the first improvement in tariff access in 19 years—an advance that could strengthen Ecuador’s position in its main market and create new opportunities across the value chain.

However, growth also demands order and responsibility. In this edition, we dedicate a special section to the importance of complying with breeders’ intellectual property rights. The major challenge this year will be to move toward a legal framework that prioritizes enforcement and enables industry expansion to go hand in hand with the regularization of the many hectares currently operating without honoring breeders’ rights.

This edition brings together high-value content for the sector. We feature an interview with Jaime Troncoso, General Manager of La Rosaleda, on the company’s social responsibility and sustainability programs, as well as a conversation with Manuel Diez, General Manager of Flores Verdes, focused on strategy and business vision. We also include a dedicated section on breeders’ intellectual property, an in-depth article on the garden rose trend centered on De Ruiter’s X-pression collection, and a feature on logistics as a critical factor in the export process.

The issue is complemented by three technical articles based on Siflor talks covering carbon footprint, botrytis, and the transition toward plant physiology- and data analytics–driven crop management. In addition, readers will find our graphic reports from IFTF, visits to Interplant and Fleurametz, and coverage of Siflor 2025.

We start the year renewed, better equipped, and with the same conviction as always: to support, inform, and project the strength of Ecuadorian floriculture to the world. The change is already underway—and we are moving forward with full momentum.

Español Arrancamos el año con una edición que marca un antes y un después para nuestra revista. Presentamos una imagen renovada y un logo actualizado que reflejan algo más profundo que un cambio estético: nuestra evolución, nuestra capacidad de adaptación y una decisión clara de seguir transformándonos en lo que hoy realmente necesita la industria.

Celebramos 23 años junto a la floricultura ecuatoriana, y este hito nos impulsa a dar un paso más firme hacia el futuro. Más información, mayor relevancia y más velocidad. Una comunicación ágil, profundamente digital, alineada con el ritmo del negocio global de las flores.

Seguimos siendo la revista de la floricultura ecuatoriana, y nuestra misión se mantiene intacta: comunicar al mundo lo que sucede en Ecuador. Mayoristas, floristas, intermediarios, traders, diseñadores de eventos y todos los compradores de flores ecuatorianas necesitan visibilidad directa y de primera mano sobre la evolución, los desafíos y las oportunidades del sector. Para eso estamos: para que la información llegue a los tomadores de decisión en los mercados globales de forma clara, oportuna y eficiente.

En línea con este objetivo, nuestras plataformas digitales también han evolucionado para ampliar el alcance y la inmediatez de nuestros contenidos a nivel mundial. Cambia el formato, pero el propósito sigue siendo el mismo que hace 23 años: impulsar el crecimiento y la competitividad de la floricultura ecuatoriana.

Este año también abre una ventana estratégica para el país. La nueva negociación comercial con Estados Unidos representa la primera mejora en acceso arancelario en 19 años, un avance que puede fortalecer la posición de Ecuador en su principal mercado y generar nuevas oportunidades a lo largo de toda la cadena de valor.

Sin embargo, el crecimiento también exige orden y responsabilidad. En esta edición abordamos de manera especial la importancia de respetar los derechos de propiedad intelectual de los obtentores. El gran desafío de este año será avanzar hacia un marco legal que priorice el cumplimiento y permita que la expansión del sector vaya de la mano con la regularización de las hectáreas que hoy operan sin reconocer estos derechos.

Esta edición reúne contenidos de alto valor para el sector. Incluye una entrevista con Jaime Troncoso, gerente general de La Rosaleda, sobre sus programas de responsabilidad social y sostenibilidad, así como una conversación con Manuel Diez, gerente general de Flores Verdes, enfocada en estrategia y visión empresarial. Además, presentamos una sección dedicada a la propiedad intelectual de los obtentores, un análisis profundo sobre la tendencia de garden roses centrado en la colección X-pression de De Ruiter, y un especial sobre logística como factor clave en el proceso de exportación.

El contenido se complementa con tres artículos técnicos basados en ponencias de Siflor sobre huella de carbono, botrytis y la transición hacia un manejo de cultivos basado en fisiología vegetal y análisis de datos. También encontrarán nuestros reportajes gráficos desde IFTF, visitas a Interplant y Fleurametz, y la cobertura de Siflor 2025.

Empezamos el año renovados, mejor preparados y con la misma convicción de siempre: apoyar, informar y proyectar al mundo la fortaleza de la floricultura ecuatoriana. El cambio ya está en marcha, y avanzamos con toda la fuerza.